ملخص الوحدة: (كوكاكولا: استراتيجية دولية) تأسست الشركة عام 1886م، تعتبر شركة كوكاكولا المصنع القيادي ، والمسوّق والموزّع للمشروبات الغير كحولية في العالم ، اعتادت الشركة على إنتاج أكثر من 300 علامة تجارية، المقر الرئيس للشركة في أطلنطا، لها عمليات تعبئة محلية حول العالم في أكثر من 200 دولة. أكثر من 70% من دخلها يأتي من خارج الولايات المتحدة، و لكن السبب الحقيقي لذلك كونهم شركة عالمية حقيقية، وأن منتجاتهم ترضي الأذواق المختلفة المفضلة للمستهلكين في كل مكان. كوكاكولا تعتبر جزء مشارك من الثقافة والحضارة الأمريكية خلال القرن، صورة المنتج تتعلق بعاطفة المستهلكين ، العديد من الناس يعتبرون هذه الصورة قريبة من قلوبهم. لقد أصبح شعار الشركة أو صورة كوكاكولا موجودة الآن على القمصان، القبعات، والهدايا التذكارية. الماركة الملاحظة بقوة (اسمها) تعتبر أحد عوامل قوة كوكاكولا، وأكثر من 685 مليون مرة في اليوم حول العالم، كوكاكولا تصبح كرمز للجودة والمتعة (Allen,1995) بالإضافة إلى ذلك وطبقاً ل (Bettman,et. al 1998) فإن نظام تعبئة كوكاكولا في الزجاج هو أحد عوامل قوتها الأساسية، وهذا يمكنهم من القيام بأعمال ذات مقاييس عالمية، وفي نفس الوقت تحقيق تقدم محلي. شركات التعبئة محكومة محلياًً، ومدارة برجال أعمال مستقلين، مصرّح لهم بيع منتجات شركة كوكاكولا (وكلاء)، وذلك لأن كوكا لا يوجد لديها ملكية شبكة التعبئة، والمصدر الأساسي لدخلها (العائد) هو بيع التعاقدات للمعبئين (Bettman,et. al 1998). فكر محلياً وتصرف محلياً: من المدن الأكبر في العالم إلى أكثر القرى انعزالاً وبعداً، يصنع نظام التعبئة من شركات جذورها محلية ملزمة بالجودة، شركاء شركة كوكاكولا في التعبئة دائماً ما يقومون بعمليات محلية (التعبئة تتم محلياً)، وهم يحققوا بذلك تأثير كبير على التطور والنشاط الاقتصادي، ومشتركين في الحياة الاجتماعية من خلال أحداث محلية. مثال عن وحدة الدراسة كوكاكولا: استراتيجية دولية |
 |
EENI- The Global Business School كلية إدارة الأعمال | English - French - المنح الدراسية والمنح للطلاب المسلمين والعربية (EENI كلية إدارة الأعمال) أرسل إلى صديق - |