التسويق الدولي مطبق على الأعمال التجارية الدوليةبرنامج وحدةالتسويق الدولي.
هذا الموضوع جزء من برامج التعليم العالي التالية ( دورة، ماجستير ، دكتوراه ) ؛ تدرس من قبل EENI كلية إدارة الأعمال:
اللغات المتوفرة: Marketing International Marketing التسويق الدولي: التسويق الدولي): التعريف الصحيح للتسويق MIX الدولي (المنتج، السعر، الترويج والتوزيع - مكان) بالنسبة للشركة المصدرة هو شيء اساسي للوصول بنجاح لكل سوق من الاسواق المحتملة التي وضعناها كأهداف. وعلاوة على ذلك تصميم خطة التسويق الدولي ستكون أيضا واحدة من اهم دعائم أنشطة التصدير لدينا. تم تعريف التسويق الدولي كوسيلة لقيادة ماجستير في علاقاتها مع الأسواق الخارجية، ولكن ايضا تم تعريفها من قبل مؤلفين آخرين كاستخدام واستغلال عقلاني لهذه الأسواق. من وجهة نظر أخرى، التسويق الدولي هو تمرير المنتج أو الخدمة من مصنع المنتج إلى المستهلك المقيم في بلد أجنبي. يمكننا أيضا أن نقول أن التسويق هو مجموعة من الأنشطة، بدءا من تحليل اتجاهات السوق والمستهلك المستمرة, يقودنا إلى إنشاء واعتماد المنتج أو الخدمة و توزيعها و استهلاكه أو استخدامها النهائي، و أخذ كنقطة مرجعية الحصول على أقصى فائدة للمستهلكين والشركة. أي شركة ترغب في التصدير عندها هدف التفوق على المنافسة في كل سوق مع معرفة خلق قيمة يمكن للمستهلك إدراكه. نستطيع أن نقول أن: القيمة المحصول عليها من طرف الزبون(V) = الفوائد المحصول عليها (B) / السعر (P) و الارباح التي تعود من الزبون، سوف تكون مزيجا من المنتج والترويج والتوزيع. من وجهة النظر هذه، يمكننا تحسين الارباح التي تعود علينا من الزبون بتحسين المنتج أو الترويج أو التوزيع، خفض السعر أو باستخدام الاثنين معا. النظرة الحالية للتسويق هي عالمية. هذا لا يعني انه يجب تطبيق نفس المعايير في كل بلد، بل يجب أن نضع في اعتبارنا دائما أن كل بلد يختلف عن غيره. هذا يعني أن خطة التسويق التي نجحت في بلد واحد ليس بالضرورة ان تكون ناجحة في بلد آخر. في كل بلد وسائل الإعلام، التوزيع، المنافسة واحتياجات الزبناء تتغيير. أحد الأهداف الأولى هي معرفة درجة تعقيد خطط التسويق ودرجة التكيف مع كل بلد عند اتخاذ خطة التسويق الدولي، يجب تحليل مختلف خطوات التسويق الدولي في دورته التحضيرية للبيع في الخارج:
الهدف الرئيسي من هذه الوحدة هو فهم الآثار المترتبة على رؤية "فكر عالميا واعمل محلي" فيما يتعلق بالتسويق الدولي و استراتيجيات تدويلالأعمال. ملاحظة هامة: هذه الوحدة هي مقدمة فقط، سوف تكون لدى الطلاب نسخة حقيقية من التسويق الدولي، بعد دراسة الوحدات التالية:
في نهاية هذه الوحدة، سوف تقدم عدة حالات من الشركات المصدرة التي يجب على الطالب ملاحضة كيف تطور هذه الاخيرة ال MIX للتسويق الدولية. الحالات تتوافق مع شركات من مختلف المناطق، بحيث يمكن للطاب تقييم ذلك من منظور عالمي وإقليمي. الشركات التي تم تحليلها: Grupo Nacional de Chocolates (كولومبيا)، Creditex (بيرو)، Arcor(الأرجنتين)، Cencosud (شيلي)، Café Britt (كوستاريكا)، Uriarte (إسبانيا)، Kellogs(لولايات المتحدة الأمريكية)، المجموعة CHINT (الصين)، Imaginarium في (هونغ كونغ) ومجموعة صافولا (السعودية). الشبكات الاجتماعية |