 |
تقسيم السوق ، العلامة التجارية ، الإعلان عن ماركة تجارية
Segmentation, Brand and Positioning |
ماجستير في التجارة الخارجية |
الوحدة الدراسية - تقسيم السوق ، العلامة التجارية ، الإعلان عن ماركة تجارية
المحتويات (المنهج):
- تقسيم السوق في الأسواق الدولية.
- إستراتجيات الاستهداف: إستراتيجية التركيز، إستراتيجية التنويع، التخصص في منتج معين (تخصيص الإنتاج)، تخصيص و تغطية السوق الكاملة.
- دراسة حالة : استراتيجية تجزئة مجموعة فولكس واجن. الكهربائية ماتسوشيتا (باناسونيك). شركة يونايتد ايرلاينز. يونيليفر. VALS تقارير.
- استراتيجيات العلامة التجارية في الأسواق العالمية. تقسيم السوق على نطاق دولي
- العلامة التجارية القيمة. استراتيجيات ترويج العلامة التجارية.
- دراسة حالة : الماركات العالمية الأولى. يونيليفر. ريجلي شركة أيسر. مجموعة غوتشي. ميتسوبيشي.
- تحديد المواقع في الأسواق الدولية. استراتيجيات الأسواق المستهدفة. مراحل تقسيم السوق.
- العلامة التجارية العالمية لتحديد المواقع.
- دراسة حالة : الولايات المتحدة البسكويت. شركة فورد للسيارات. المواقع والمنتجات الجديدة في السوق الاسترالية.
|
مواد دراسية ذات صلة:
ماجستير في التجارة الخارجية و إدارة الأعمال الدولية
ماجسـتير تنفيذي في التجارة الخارجية ،التسويق الدولي والتدويلماجسـتير تنفيذي في التجـارة الدولية،التسويق الدولي
دبلوم دراسات عليا في التسويق الدولي
محتوى المادة:
1. مقدمة في التقسيم الدولي
2. خصائص التقسيم الدولي
أهداف الوحدة:
الهدف الأساسي من هذه الوحدة هو فهم لماذا يجب أن تقسم الأسواق؟ وكيف نقوم
بذلك؟
| مثال عن وحدة الدراسة (إتقسيم السوق ، العلامة التجارية ،
الإعلان عن ماركة تجارية):
ملخص:
بدون شك أن المثالي بالنسبة لمؤسسة أو شركة ما أن تقدم منتج مخصص لزبائنها،
بالرغم من أن ذلك يعتبر بالعادة مستحيلاً، إلا أنه من الضروري البحث عن وسائل
لمحاولة تقديم منتجات مخصصة لكل مجموعة معينة أو لكل قسم في السوق.
· في هذه الأيام ، تعتبر الأسواق مقلقة أكثر من قبل، و أن إمكانية الدعاية
التقليدية (وسائل الإعلام) والتركيز الإعلامي لم يعد مناسباً.
- أحد الخيارات الحل هو التركيز على تجزئة الأسواق ، بحيث نكون قادرين على
تلبية احتياجاتهم ومطالبهم ، من الممكن أن يكون ذلك وارداً مع تقسيم السوق. فعلى
سبيل المثال حينما نقوم بتقسيم السوق إلى مجموعات معينة لزبائن محتملين ، مع حاجات
متشابهة ومبدئية، والتي تمثل عادات شراء.
في هذه الوحدة:
سنتعلم حول تقسيم و تجزئة السوق وأهمية ذلك في التسويق الدولي.
يمكن إنجاز ذلك من خلال:
- تحليل الحاجة إلى التقسيم.
- فحص خصائص التقسيم الأكثر شهرة.
- تحديد دراسات إحصائية عن التقسيم
- تفصيل بعض الاستراتيجيات التي يمكن تطبيقها على أسواق تصدير جديدة.
| 
Segmentation, Brand and Positioning
Segmentation
Segmentacion
