تقسيم السوق ، العلامة التجارية ، الإعلان عن ماركة تجارية

EENI كلية إدارة الأعمال

دورة الوحدة الدراسية - تقسيم السوق ، العلامة التجارية ، الإعلان عن ماركة تجارية

تجزئة السوق الدولية.

  1. استراتيجية تجزئة في جميع أنحاء العالم.
  2. استراتيجيات الاستهداف:
        - المركزة،
        - المتباينة
        - التخصص المنتج
        - التخصص السوق
        - تغطية السوق الكاملة.
    - دراسة حالة:
  3.    - استراتيجية تجزئة لمجموعة فولكس واجن.
        - ماتسوشيتا الكتريك (باناسونيك).
        - يونايتد ايرلاينز.
        - BECEL / FLORA (يونيليفر).
        - VALS تقارير.

استراتيجية العلامة التجارية العالمية.

  1. قيمة العلامة التجارية.
  2. بناء علامة تجارية عالمية.
  3. دراسة حالة:
        - أفضل العلامات التجارية العالمية.
        - يونيليفر.
        - شركة ريجلي
        - ACER
        - مجموعة غوتشي.
        - Nutrexpa.
        - ميتسوبيشي.

تحديد المواقع في الأسواق الدولية.

  1. مراحل تحديد المواقع.
  2. استراتيجيات تحديد المواقع.
  3. العلامة التجارية العالمية لتحديد المواقع.
  4. دراسة حالة:
        - الولايات المتحدة البسكويت.
        - شركة فورد للسيارات.
        - Erste البنك.
        - تحديد المواقع المنتج الجديد في السوق الاسترالية.

مثال عن وحدة الدراسة (إتقسيم السوق ، العلامة التجارية ، الإعلان عن ماركة تجارية):
الإعلان عن ماركة تجارية

مواد دراسية ذات صلة: ماجستير في التجارة الخارجية و إدارة الأعمال الدولية ماجسـتير تنفيذي في التجارة الخارجية ،التسويق الدولي والتدويلماجسـتير تنفيذي في التجـارة الدولية،التسويق الدولي دبلوم دراسات عليا في التسويق الدولي

اللغات

اللغات المتوفرة:

الإنجليزية Segmentation

الفرنسية Segmentation الأسبانية Segmentacion

محتوى المادة:

1. مقدمة في التقسيم الدولي

2. خصائص التقسيم الدولي

اللغات

أهداف الوحدة:

الهدف الأساسي من هذه الوحدة هو فهم لماذا يجب أن تقسم الأسواق؟ وكيف نقوم بذلك؟

اللغات

أهداف الوحدة:

  1. فهم أهمية التقسيم الدولي في استراتيجيات التسويق والتدويل.
  2. وجود معايير لتطبيق استراتيجية العلامة التجارية العالمية أو تكييفها إلى الأسواق، فضلا عن إدارة العلامة التجارية في الأسواق الدولية.
  3. معرفة المعايير التي يجب تطبيقها لوضع العلامة التجارية في الأسواق الدولية.

تحديد المواقع العلامة التجارية

اللغات

ملخص:

بدون شك أن المثالي بالنسبة لمؤسسة أو شركة ما أن تقدم  منتجمخصص لزبائنها، بالرغم من أن ذلك يعتبر بالعادة مستحيلاً، إلا أنه من الضروري البحث عن وسائل لمحاولة تقديم منتجات مخصصة لكل مجموعة معينة أو لكل قسم في السوق.

· في هذه الأيام ، تعتبر الأسواق مقلقة أكثر من قبل، و أن إمكانية الدعاية التقليدية (وسائل الإعلام) والتركيز الإعلامي لم يعد مناسباً.

أحد الخيارات الحل هو التركيز على تجزئة الأسواق ، بحيث نكون قادرين على تلبية احتياجاتهم ومطالبهم ، من الممكن أن يكون ذلك وارداً مع تقسيم السوق. فعلى سبيل المثال حينما نقوم بتقسيم السوق إلى مجموعات معينة لزبائن محتملين ، مع حاجات متشابهة ومبدئية، والتي تمثل عادات شراء.

العلامة التجارية

العلامة التجارية الدولية

U-EENI جامعة